IL GIORNALE DI BORDO DI BALENA BIANCA

Letteratura, editoria e comunicazione

Nel Giornale di Bordo esploro il mondo dei libri e dell’editoria attraverso autori, storie, copertine, fenomeni culturali e nuove idee per riportare la letteratura nella vita quotidiana.
“Portare i libri dove la vita accade“ è quello che da anni provo a fare.


【H】Human Writing
Questo simbolo indica che gli articoli sono scritti senza l’uso dell’AI (che sfrutto invece per le ricerche).

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  • Il padre della pubblicità moderna? Un uomo, un sapone e un’opera d’arte

    Il padre della pubblicità moderna? Un uomo, un sapone e un’opera d’arte

    Ovvero: come un bambino entrò in un dipinto.E ne uscì il primo testimonial della pubblicità moderna. 【H】Human WritingUn uomo osserva un bambino in silenzio.Il bambino lo ignora, assorto nel vuoto, lo sguardo perso dietro una bolla di sapone.È solo un quadro — uno dei tanti appesi alle pareti della Royal Academy.Ma quell’uomo ha già deciso.Non…

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  • Pringles Once You Pop: la mini-favola delle papere che aggiorna un classico

    Pringles Once You Pop: la mini-favola delle papere che aggiorna un classico

    【H】Human WritingC’è un ragazzo su una panchina, una lattina rossa, un appuntamento incerto. Incastra due Pringles, fa il becco. In quell’istante, il mondo cambia specie: uno stormo lo circonda, lo incorona Duck King, lui ordina Dill Pickle e la realtà diventa cartone animato. Tag finale: “Once You Pop, The Pop Don’t Stop.” È il ritorno (aggiornato) di uno slogan storico,…

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  • La vendetta del professor Suzuki, di Kōtarō Isaka – quando il thriller diventa farsa

    La vendetta del professor Suzuki, di Kōtarō Isaka – quando il thriller diventa farsa

    Il divertimento come atto narrativo 【H】Human WritingC’è qualcosa di disarmante nei romanzi di Kōtarō Isaka.Fin dalle prime pagine di La vendetta del professor Suzuki si avverte che l’autore — uno dei più noti scrittori giapponesi di crime — non scrive per dimostrare nulla, ma per divertirsi insieme a te.E, come spesso accade quando chi racconta si diverte…

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  • Quando i marchi entrano nei romanzi – Letteratura & Branding

    Quando i marchi entrano nei romanzi – Letteratura & Branding

    【H】Human WritingQuesta volta non è marketing, non quello voluto almeno. È un frammento di vita che scivola sulla pagina di un libro. A volte è un cocktail ordinato con precisione maniacale, a volte un’insegna che luccica oltre il parabrezza, a volte il nome di un negozio che fa respiri più lenti. Così i marchi, ogni…

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  • Operatori e cose – Barbara O’ Brien – La schizofrenia come racconto del reale

    Operatori e cose – Barbara O’ Brien – La schizofrenia come racconto del reale

    Questo libro, che parla di schizofrenia, ha la lucida profondità di analisi di un’opera di Freud, le geniali intuizioni di un trattato di Jung, la semplicità nel trattare la profondità dell’inconscio del cartone della Pixar, Inside Out, lo smarrimento tragicomico nella trama assurda di un romanzo di Kafka e il fascino narrativo-psicologico del film “A…

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  • La mela e il serpente: lo storytelling più antico del mondo (rivisitato da Apple Martin)

    La mela e il serpente: lo storytelling più antico del mondo (rivisitato da Apple Martin)

    Quando la moda riscopre l’archetipo. Dalla Genesi al fashion: il simbolismo nel branding è il linguaggio invisibile che ancora ci seduce. C’è un’immagine che non ha bisogno di parole:una ragazza giovanissima, i capelli biondi, uno sguardo appena ironico, e un serpente tra le mani.Lei è Apple Martin, ventun anni, figlia di Gwyneth Paltrow e Chris Martin, il leader dei Coldplay.La sua…

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  • Domino’s storia – Il rebranding 2025 – Come un logo diventa un racconto

    Domino’s storia – Il rebranding 2025 – Come un logo diventa un racconto

    Tre puntini, un equilibrio perfetto – come Domino’s ha trasformato la geometria in una storia. “L’ordine è una delle forme che assume la bellezza.”Jorge Luis Borges Ci sono loghi che parlano e loghi che raccontano.Quello di Domino’s, con i suoi tre puntini bianchi su fondo rosso e blu, appartiene alla seconda categoria: non si limita a…

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  • Il jingle che doveva affondare Jet2 e invece l’ha fatta volare più in alto

    Il jingle che doveva affondare Jet2 e invece l’ha fatta volare più in alto

    Come una canzone pubblicitaria trasformata in meme jet2 ha insegnato al brand l’arte di navigare la tempesta Certe storie di comunicazione non nascono da una strategia.Nascono da un fraintendimento, da una risata, da un vento improvviso che ti spinge fuori rotta.E la vera sfida, in quei momenti, non è opporsi.È capire se la corrente può diventare…

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  • Stella Maris – L’ultima danza di Cormac McCarthy nel mare della mente

    Stella Maris – L’ultima danza di Cormac McCarthy nel mare della mente

    Una mente geniale, un violino e il silenzio del mondo È l’ultimo romanzo che ci lascia McCarthy (morto all’età di 89 anni, nel 2023). Come testamento, Stella Maris, la sua opera più filosofica, il romanzo più sofisticato, la storia più triste e divertente al contempo, tra tutti i suoi scritti. La trama è al limite del banale…

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  • Doritos e Stranger Things: il telethon anni ’80 che fa impazzire Hawkins

    Doritos e Stranger Things: il telethon anni ’80 che fa impazzire Hawkins

    David Hasselhoff, Paula Abdul e persino Alf tornano in TV per una delle campagne più creative — e nostalgiche — dell’anno. C’è un numero di telefono americano che, se lo componi, ti catapulta direttamente a Hawkins.Dall’altra parte non rispondono i ragazzi di Stranger Things, ma le voci di David Hasselhoff, Paula Abdul e persino Alf, il peloso alieno più amato…

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  • Scrivere da morti – Memorie postume di Brás Cubas

    Scrivere da morti – Memorie postume di Brás Cubas

    C’è un modo più radicale di scrivere in libertà?Sì: scrivere da morto. Ci sono libri che non insegnano nulla ma cambiano per sempre il modo in cui guardiamo la scrittura stessa. Memorie postume di Brás Cubas di Machado de Assis è uno di questi: un romanzo che non infrange le regole — le ignora, come solo i fantasmi sanno…

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  • 5 brand involontari. Famosi per… quello che non vendono

    5 brand involontari. Famosi per… quello che non vendono

    Dalla guida Michelin al Guinness dei primati: quando un prodotto collaterale diventa più iconico del brand stesso. Ci sono marchi che entrano nella storia non soltanto per ciò che producono, ma per ciò che nasce ai margini, quasi per caso. Nascono cioè dei brand involontari. In alcuni casi è una trovata di marketing, in altri…

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  • Coca-Cola e il marketing esperienziale: dal mass market alle esperienze personalizzate

    Coca-Cola e il marketing esperienziale: dal mass market alle esperienze personalizzate

    La multinazionale riscrive il concetto di efficacia: non più spot di massa, ma universi di esperienze personalizzate. Una lezione che vale per ogni brand. Marketing esperienziale: da notizia fresca a caso concreto Pochi giorni fa Coca-Cola, attraverso il suo Chief Marketing Officer Manolo Arroyo, ha annunciato un cambio di rotta significativo: l’efficacia del marketing non si…

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  • Lolita, tra scandalo e voluttà estetica

    Lolita, tra scandalo e voluttà estetica

    Perché il romanzo più discusso del Novecento continua a sedurci ancora oggi? Pubblicato per la prima volta a Parigi nel 1955 dall’editore Olympia Press, Lolita è il romanzo più controverso e celebre di Vladimir Nabokov. Racconta la storia di Humbert Humbert, un professore europeo di mezza età che, trasferitosi negli Stati Uniti, s’innamora perdutamente della dodicenne Dolores…

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  • Le copertine di Lolita: cinque volti di un classico

    Le copertine di Lolita: cinque volti di un classico

    “Lolita, luce della mia vita, fuoco dei miei lombi. Mio peccato, anima mia. Lo-li-ta: la punta della lingua compie un percorso di tre passi sul palato per battere, al terzo, contro i denti. Lo. Li. Ta.” Questo è uno degli incipit più belli della letteratura mondiale, capace da solo di creare un immaginario indelebile. Tra…

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  • Café Lacoste: un caso esemplare di brand extension e storytelling

    Café Lacoste: un caso esemplare di brand extension e storytelling

    Ci sono brand che vivono sulle etichette, altri che abitano la mente dei consumatori, e poi ci sono quelli che decidono di trasformarsi in un luogo. È il caso di Café Lacoste, aperto a Monaco al Le Méridien Beach Plaza: non una semplice operazione di marketing, ma un esercizio di brand extension che porta il marchio fuori dalle…

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  • Il pendolo di Foucault. Non solo un libro, ma un’esperienza mistica

    Il pendolo di Foucault. Non solo un libro, ma un’esperienza mistica

    In Balena Bianca crediamo che alcuni libri non si leggano soltanto: si attraversano, come viaggi. Il pendolo di Foucault appartiene a questa categoria: più che un romanzo, un’esperienza che ti trascina come un oceano. Il pendolo di Foucault. Astenersi lettori perditempo. Se questo libro lo avesse scritto, oggi, qualsiasi autore non famoso – ne sono convinto –…

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  • Stiller’s Soda – La lezione frizzante di Ben Stiller

    Stiller’s Soda – La lezione frizzante di Ben Stiller

    Come un attore ha trasformato la nostalgia e l’ironia in un brand autentico Ben Stiller, celebre per le sue commedie e le sue incursioni ironiche nella cultura pop, ha compiuto un passo che – a prima vista – potrebbe sembrare fuori dal suo territorio: il lancio di una linea di bibite, Stiller’s Soda. Ma quel che…

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  • Volgarizzazione del marchio: Apple è a rischio?

    Volgarizzazione del marchio: Apple è a rischio?

    Ci sono marchi che, a furia di essere pronunciati, smettono di appartenere ai loro padroni. Entrano nel dizionario, si fanno lingua. È il loro trionfo e, nello stesso tempo, la loro fine.Viene chiamata… volgarizzazione del marchio. Ogni marchio nasce con un’ambizione: farsi strada tra i concorrenti, imporsi come un segno unico, irripetibile. Alcuni vanno oltre:…

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  • Copertine di 1984 di George Orwell: 5 volti di un classico

    Copertine di 1984 di George Orwell: 5 volti di un classico

    Dalla propaganda pop alla graphic novel: come le copertine hanno raccontato 1984 Ci sono libri che hanno imparato a cambiare volto più di altri. 1984 di George Orwell è uno di questi: da settant’anni continua a raccontare la stessa storia, ma ogni epoca gli ha imposto una maschera diversa. A volte è stato l’occhio onnipresente del Grande Fratello,…

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