IL GIORNALE DI BORDO DI BALENA BIANCA

Letteratura, editoria e comunicazione

Nel Giornale di Bordo esploro il mondo dei libri e dell’editoria attraverso autori, storie, copertine, fenomeni culturali e nuove idee per riportare la letteratura nella vita quotidiana.
“Portare i libri dove la vita accade“ è quello che da anni provo a fare.


【H】Human Writing
Questo simbolo indica che gli articoli sono scritti senza l’uso dell’AI (che sfrutto invece per le ricerche).

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  • I brand cercano nei libri ciò che il marketing non sa più produrre

    I brand cercano nei libri ciò che il marketing non sa più produrre

    Quando il libro smette di essere un prodotto e diventa un contesto 【H】Human WritingLa pubblicità non è sempre stata culturalmente densa. Ma ha avuto epoche in cui sapeva essere molto più creativa, più autoriale, più memorabile di quanto riesca a essere oggi. Per chi – come me – ha attraversato da dentro gli ultimi trent’anni…

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  • Marketing involontario: quando un dettaglio cambia il comportamento dei clienti

    Marketing involontario: quando un dettaglio cambia il comportamento dei clienti

    “L’aspirapolvere lo passo io!” 【H】Human Writing È una frase che, fino a poco tempo fa, un uomo pronunciava solo quando aveva qualcosa da farsi perdonare. Poi è successa una cosa strana. Negli ultimi mesi ho iniziato a notare un comportamento ricorrente: amici che improvvisamente si contendono l’aspirapolvere, che aspettano il momento giusto per usarlo, che…

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  • Chi ha vinto il primo Premio Strega?

    Chi ha vinto il primo Premio Strega?

    Un sogno chiamato Tempo di uccidere Ennio Flaiano ha vinto il primo premio Strega, nel 1947, con il romanzo Tempo di uccidere.Raccontare la trama di Tempo di uccidere sarebbe riduttivo, e inutile.Una storia c’é, ovviamente, ma é solo la vernice, il colore necessario a dipingere uno strano quadro, anzi, a dipingere il sogno di quel quadro, perché le immagini…

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  • Un libro può diventare visibile anche solo per come lo si mostra.

    Un libro può diventare visibile anche solo per come lo si mostra.

    【H】Human WritingHo visto librerie bellissime, piene di libri invisibili. E non perché quei libri non fossero validi. Ma perché nessuno aveva davvero pensato a come farli vedere.. Nel mondo editoriale parliamo continuamente di contenuto: la scrittura, la trama, la voce, la qualità. Molto meno di ciò che accade prima. Prima che un libro venga aperto.…

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  • Taccuino di bordo del capitano – Virginia Woolf

    Taccuino di bordo del capitano – Virginia Woolf

    Mar del Nord, 18 settembre 1914Incontri immaginari, o quasi, con gli scrittori che ho avuto a bordo. 【H】Human Writing Questa sera Virginia non si è presentata a cena.Uno degli ufficiali, il più giovane – un aspirante scrittore – ci è rimasto male.Continuava a fissare la sua sedia, rimasta vuota, come se qualcuno avesse dimenticato di…

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  • La storia di Mastro Lindo: la mascotte che non è mai andata in pensione

    La storia di Mastro Lindo: la mascotte che non è mai andata in pensione

    I simboli non muoiono mai. Cambiano forma, attraversano le epoche e riemergono dove meno ce lo aspettiamo. Nel mondo della pubblicità esistono mascotte che nascono, funzionano per qualche stagione e poi scompaiono come attori secondari usciti di scena. E poi esistono figure che sembrano sottrarsi al tempo, come certi personaggi della letteratura che attraversano i…

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  • Marketing editoriale non convenzionale: cosa insegna agli editori il caso Claridge’s

    Marketing editoriale non convenzionale: cosa insegna agli editori il caso Claridge’s

    【H】Human WritingGli editori, naturalmente, sanno benissimo che un libro va pubblicizzato. Nessuno vive più nella favola secondo cui il testo, da solo, si farebbe strada nel mondo per semplice nobiltà intrinseca. Il problema non è questo. Il problema è che l’editoria, quando si parla di marketing, continua a muoversi quasi sempre dentro una grammatica estremamente…

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  • Johnny Hart – Lezioni di branding dall’età della pietra

    Johnny Hart – Lezioni di branding dall’età della pietra

    Cos’è il branding spiegato con una vignetta preistorica 【H】Human WritingNegli anni mi è stato chiesto molte volte di spiegare cos’è il branding. Non in modo accademico, ma con parole semplici.E la verità è che non è facile. Il branding è uno di quei concetti che tutti usano, ma che pochi riescono a spiegare davvero con…

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  • Branding editoriale: quando un editore non parla solo dei suoi libri ma prova a farsi ricordare.

    Branding editoriale: quando un editore non parla solo dei suoi libri ma prova a farsi ricordare.

    Cari editori… liberate il pinguino che è in voi! 【H】Human Writing Penso di potermi considerare un lettore forte, o almeno non occasionale. E questa cosa, con gli anni, mi ha deformato lo sguardo: quando prendo in mano un romanzo, associo quasi automaticamente il libro alla casa editrice. Non in senso “industriale”, proprio in senso narrativo: so…

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  • Mašen’ka – Il romanzo di esordio di Vladimir Nabokov

    Mašen’ka – Il romanzo di esordio di Vladimir Nabokov

    Nabokov e la dirompente forza celata di un’opera prima. 【H】Human Writing1 In questo primo assaggio letterario, l’allora sconosciuto Vladimir Nabokov ambienta la sua storia in una pensione della Berlino degli anni ’20. Qui il protagonista, un emigrato russo di nome Ganin, intreccia per quattro giorni la propria esistenza e le sue nostalgie per un duplice…

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  • TEST – Se la storia in cui vivi non è la tua, che personaggio letterario saresti?

    TEST – Se la storia in cui vivi non è la tua, che personaggio letterario saresti?

    【H】Human WritingA molti capita, prima o poi, una sensazione difficile da spiegare.Quella di essere fuori posto, anche quando tutto sembra al proprio posto. Non è necessariamente infelicità. Non è ribellione.È piuttosto la percezione sottile che il mondo funzioni secondo un copione che non ci rappresenta fino in fondo. Succede perché – che lo vogliamo o no…

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  • COMANDANTE – Veronesi e De Angelis – Quando un uomo sceglie chi essere.

    COMANDANTE – Veronesi e De Angelis – Quando un uomo sceglie chi essere.

    【H】Human Writing1 Una storia vera. Una storia miracolosa, e come dice Veronesi: “una storia miracolosa va raccontata”. Si parla di un salvataggio di nemici in mare e questo è l’aspetto miracoloso. Comandante, il libro di Sandro Veronesi e Edoardo De Angelis (Bompiani), è una una storia che si legge trattenendo il fiato, perché è un racconto…

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  • Il Viaggio dell’eroe nel marketing. Come applicarlo allo storytelling di prodotto.

    Il Viaggio dell’eroe nel marketing. Come applicarlo allo storytelling di prodotto.

    Ogni storia che funziona ci racconta, in fondo, sempre la stessa storia. 【H】Human Writing1 È la storia di qualcuno che vive in un mondo ordinario, sente una mancanza, attraversa una soglia, affronta ostacoli, cambia, e torna trasformato. Quando sentii per la prima volta questa frase, a una lezione di sceneggiatura alla Scuola Holden, rimasi decisamente…

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  • Metodo Balena Bianca™ – Il manifesto.

    Metodo Balena Bianca™ – Il manifesto.

    Sulla possibilità che un prodotto abbia una storia 【H】Human Writing1 Per chi, come me, ha passato decenni nel mondo dell’advertising, tra il lancio di un prodotto e il posizionamento di un servizio, accade a volte qualcosa che ritengo pericoloso: i gesti diventano automatici. L’esperienza prende il posto della creatività e quella che dovrebbe essere una…

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  • Novant’anni di copertine Penguin: lo storytelling che vedi prima di leggere

    Novant’anni di copertine Penguin: lo storytelling che vedi prima di leggere

    La narrazione della nota casa editrice londinese attraverso l’estetica dei libri. 【H】Human Writing1 Perché scegliamo alcuni libri  tre metri prima di leggerli. Con un pinguino come guida. Doverosa premessa per i veri lettori:questo articolo vale un po’ meno per voi i cui criteri di scelta di un libro non passano da un aspetto estetico, ma… non…

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  • Quando un incipit è più forte di un claim.

    Quando un incipit è più forte di un claim.

    Se il tuo prodotto/servizio fosse una storia, come inizierebbe? 【H】Human Writing1 Viviamo in un’epoca in cui l’attenzione ai contenuti dura il tempo di un respiro, di un amen, o per rimanere in tema digitale: lo scorrere veloce di un pollice sul vetro di uno smartphone.Uno dei tanti paradossi di questo mondo contemporaneo è che siamo…

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  • Appese al muro della metro di Parigi, tutte le 397 pagine di un romanzo

    Appese al muro della metro di Parigi, tutte le 397 pagine di un romanzo

    Un’idea geniale in corso a Parigi? In realtà qualcuno ci aveva già pensato.  【H】Human WritingQuasi un secolo fa, a Parigi, un editore propose al famoso scrittore Georges Simenon (forse l’autore più prolifico di sempre) di chiudersi in una gabbia di vetro sul terrazzo del Moulin Rouge per scrivere da zero un romanzo “in tempo record”…

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  • Fabio Bacà, Nova – Una brace sotto la pelle.

    Fabio Bacà, Nova – Una brace sotto la pelle.

    Quando un’ingiustizia fa riaffiorare l’eroe che credevamo di aver sepolto. 【H】Human WritingAlla fine veniamo tutti da lì: dall’antica Grecia, da Roma, da quell’Iliade che continua a raccontarci meglio di quanto crediamo. Alcuni crescono portandosi dietro una piccola scintilla d’eroismo: non la fanfara, non il gesto plateale, ma una necessità quieta e profonda di affermazione, di…

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  • 🎥 Royal Enfield e l’arte di costruire un secolo in miniatura con uno spot.

    🎥 Royal Enfield e l’arte di costruire un secolo in miniatura con uno spot.

    Ci sono brand che celebrano un anniversario con uno spot qualunque, e poi c’è Royal Enfield che per i suoi 125 anni decide di fare il contrario: non ingrandire la storia, ma rimpicciolirla. Royal Enfield: 125 anni raccontati in miniatura. 【H】Human WritingIl film si apre con la vetrina di un negozio di giocattoli. Una vetrina come…

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  • Quando una pubblicità diventa opera d’arte – 100 anni di Corona

    Quando una pubblicità diventa opera d’arte – 100 anni di Corona

    Una campagna stampa non per tutti. Forse per chi ha ancora tempo di guardare. Potremo definirla: slow advertising. 【H】Human WritingUna coscia piegata fa da orizzonte, una lattina poggia sulla roccia come un faro domestico. Il mare è un rumore fuori campo, la luce è latte, la pelle trattiene sale. È una pinhole: niente lenti, niente…

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