IL GIORNALE DI BORDO DI BALENA BIANCA

Letteratura, editoria e comunicazione

Nel Giornale di Bordo esploro il mondo dei libri e dell’editoria attraverso autori, storie, copertine, fenomeni culturali e nuove idee per riportare la letteratura nella vita quotidiana.
“Portare i libri dove la vita accade“ è quello che da anni provo a fare.


【H】Human Writing
Questo simbolo indica che gli articoli sono scritti senza l’uso dell’AI (che sfrutto invece per le ricerche).

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  • Taccuino di bordo del capitano – Franz Kafka

    Taccuino di bordo del capitano – Franz Kafka

    Mare Adriatico, al largo di Trieste, gennaio 1915Incontri immaginari, o quasi, con gli scrittori che ho avuto a bordo. 【H】Human Writing Era il 15 gennaio del 1915 quando mi recai presso gli uffici dell’Istituto di assicurazione contro gli infortuni dei lavoratori per il Regno di Boemia, a Praga, chiedendo se fosse possibile assicurare il mio…

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  • Portare i libri dove la vita accade

    Portare i libri dove la vita accade

    Ci sono libri che aspettano solo il lettore giusto. E persone che non sanno ancora di essere quel lettore. Proviamo allora a farli incontrare. 【H】Human Writing Prendere un libro. Non uno qualunque, naturalmente. Un libro breve, bello, capace di non spaventare nessuno ma nemmeno di mettersi in ginocchio per farsi leggere. Incartarlo con carta regalo,…

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  • La biblioteca dei 100 libri proibiti – anche quando non sono proibiti.

    La biblioteca dei 100 libri proibiti – anche quando non sono proibiti.

    Chi ha paura di Orwell, Atwood e Beauvoir? 【H】Human Writing Il fuoco, almeno, aveva una sua onestà oscena: mostrava palesemente la distruzione dei libri, scaldava mani e orgoglio dei carnefici, trasformava le idee in una polvere leggera che si posava sui cappotti, sui capelli, sulle scarpe, come monito agli intellettuali. Nel maggio del 1933, in…

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  • L’algoritmo e la carta: la colonizzazione dell’ultima stanza.

    L’algoritmo e la carta: la colonizzazione dell’ultima stanza.

    Spotify vende libri cartacei – Cosa cambierà questa mossa per l’editoria? 【H】Human Writing C’è un’abitudine predatoria nelle piattaforme digitali: mettono un piede nella stanza, occupano il corridoio e infine ti spiegano che quella casa, in fondo, è sempre stata loro. L’ultimo annuncio di Spotify – l’integrazione della vendita di libri cartacei tramite la partnership con…

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  • ­Fame di materia – Il ritorno dei CD nell’epoca di S­potify e dell’AI

    ­Fame di materia – Il ritorno dei CD nell’epoca di S­potify e dell’AI

    Il ritorno del Box Set è la vittoria dello storytelling umano sulla dittatura del silicio. 【H】Human WritingIl ritorno del supporto fisico, diciamoci la verità, non è più una notizia. Da anni assistiamo alla rassicurante e un po’ retorica rinascita del vinile. Un mercato solido, per carità, che ha smesso da tempo di essere un rifugio…

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  • Per vendere più libri dobbiamo prima rendere desiderabile il gesto di leggere.

    Per vendere più libri dobbiamo prima rendere desiderabile il gesto di leggere.

    【H】Human WritingNegli Stati Uniti sta succedendo una cosa talmente semplice che è quasi difficile da capire: le persone escono di casa per leggere in silenzio accanto ad altre persone. Non vanno ad ascoltare uno scrittore. Non vanno a discutere tutti lo stesso romanzo. Non vanno ad ascoltare qualcuno che legge. Vanno, si siedono, aprono ciascuno…

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  • Il deserto dei Tartari – Dino Buzzati – La Fortezza di via Solferino

    Il deserto dei Tartari – Dino Buzzati – La Fortezza di via Solferino

    Come la prigionia quotidiana di un giornalista ha partorito un capolavoro del Novecento 【H】Human WritingQuesta non è la solita recensione. È più una storia dentro a una storia. Inizia in una Milano anni ’30 che mastica nebbia e piombo, dentro la redazione del «Corriere della Sera». È sera tardi, quasi notte; nei sotterranei, le rotative…

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  • La polvere e l’inchiostro: portare i libri dove la vita accade

    La polvere e l’inchiostro: portare i libri dove la vita accade

    Nashville Story Walk, una marcia tra audiolibri e trainer. Un sistema per incontrare le storie dove la vita accade e tracciare un nuovo sentiero verso la libreria. 【H】Human WritingAll’inizio di questa storia libresca non ci sono le pagine. Ci sono le scarpe. Non la carta ruvida di una novità editoriale, non l’odore di colla della rilegatura, ma…

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  • Starbuck prima di Starbucks

    Starbuck prima di Starbucks

    Perché gli editori dovrebbero cercare i lettori non solo in libreria. 【H】Human WritingStarbuck era un uomo di mare, e non uno qualsiasi. Prima di finire stampato su un bicchiere di carta, prima della sirena a due code e di quella “s” finale che trasforma un cognome in un impero, abitava il legno del Pequod. Era…

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  • ­Ripley e il fantasma di Mina: anatomia di un miracolo estetico

    ­Ripley e il fantasma di Mina: anatomia di un miracolo estetico

    Quando Mina è “risorta” (artisticamente) grazie a una serie TV 【H】Human Writing Forse non tutti hanno ancora visto Ripley. In un certo senso, beati loro: hanno ancora intatta la possibilità di scoprire quella goduria estetica che è questa serie.  Ma forse nemmeno chi l’ha già gustata ha colto fino in fondo una scena in particolare che,…

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  • L’uomo con i tacchi a spillo che sfidò Pinochet: “Ho paura torero” – Pedro Lemebel – Feltrinelli

    L’uomo con i tacchi a spillo che sfidò Pinochet: “Ho paura torero” – Pedro Lemebel – Feltrinelli

    【H】Human Writing Santiago del Cile, 1986. Sotto il tallone di una dittatura feroce, tra le strade sventrate dalle proteste e un appartamento marcilento, si muove la Fata dell’angolo. Un travestito di una certa età che, col piumino in una mano e la scopa nell’altra, spazza via sorci, scarafaggi e fantasmi, tossendo le note di Bésame Mucho tra nuvole di…

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  • Guanti bianchi per Manganelli e la mostra di Reference Library

    Guanti bianchi per Manganelli e la mostra di Reference Library

    Reference Library porta il libro nello showroom di lusso: non è letteratura, certo, ma può ancora essere un modo originale per farla desiderare. 【H】Human WritingNon sono mai stato un amante delle installazioni sperimentali nei musei. Ma se al posto della solita banana di merda attaccata al muro con il nastro adesivo mi proponi un occhio…

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  • Perché “Il gorgo” è per me il racconto più bello della letteratura.

    Perché “Il gorgo” è per me il racconto più bello della letteratura.

    【H】Human WritingCi sono racconti che ti colpiscono. Altri che ti accompagnano. E poi c’è Il gorgo di Beppe Fenoglio, che fa entrambe le cose, e qualcosa di più: scava. Ti scava dentro. Come l’acqua nella terra. Breve premessa per i fortunati che ancora non lo hanno letto: Il gorgo è un racconto breve – si legge in cinque minuti –…

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  • Come il Twist letterario può trasformare un prodotto in un Personaggio.

    Come il Twist letterario può trasformare un prodotto in un Personaggio.

    Ovvero, come applicare un Twist allo storytelling di prodotto Perché il twist piace davvero ai lettori  【H】Human WritingCi sono momenti, nella lettura di un romanzo, in cui il lettore non assiste a un evento inatteso, non viene travolto da un colpo di scena, eppure ha la sensazione netta che qualcosa sia cambiato in modo definitivo.…

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  • Retail letterario e libri al supermercato: il caso Bennet “Frozen Books”

    Retail letterario e libri al supermercato: il caso Bennet “Frozen Books”

    【H】Human WritingC’è qualcosa di quasi romanzesco nell’idea di trovare un libro tra i surgelati. Non tanto per l’effetto di straniamento, che pure funziona, quanto per ciò che questa immagine racconta del nostro tempo: per riportare la lettura nella vita quotidiana, oggi si può pensare di rimetterla dove passa la vita quotidiana. Non nel tempio separato…

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  • Il mago del Cremlino – Giuliano da Empoli – quando la letteratura illumina ciò che il potere nasconde.

    Il mago del Cremlino – Giuliano da Empoli – quando la letteratura illumina ciò che il potere nasconde.

    “Su di lui giravano da tempo le voci più disparate. C’era chi diceva si fosse ritirato in un monastero del monte Athos a pregare tra i sassi e le lucertole, e chi giurava di averlo visto in una villa di Sotogrande dimenarsi in mezzo a un nugolo di modelle cocainate. Altri sostenevano di aver ritrovato…

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  • Copertine di “Cime tempestose” – 5 volti un classico

    Copertine di “Cime tempestose” – 5 volti un classico

    Dalla brughiera gotica al massimalismo digitale: come le copertine di Cime tempestose hanno dato volto a un tormento. 【H】Human Writing Pubblicato nel 1847 sotto lo pseudonimo di Ellis Bell, resta l’unico romanzo di Emily Brontë: una storia di passione, ossessione, vendetta e memoria deformata, ambientata in una brughiera dove l’amore non consola quasi mai, ma…

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  • I brand cercano nei libri ciò che il marketing non sa più produrre

    I brand cercano nei libri ciò che il marketing non sa più produrre

    Quando il libro smette di essere un prodotto e diventa un contesto 【H】Human WritingLa pubblicità non è sempre stata culturalmente densa. Ma ha avuto epoche in cui sapeva essere molto più creativa, più autoriale, più memorabile di quanto riesca a essere oggi. Per chi – come me – ha attraversato da dentro gli ultimi trent’anni…

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  • Taccuino di bordo del capitano – Louis-Ferdinand Céline

    Taccuino di bordo del capitano – Louis-Ferdinand Céline

    Mar Baltico, al largo della Danimarca, agosto 1946Incontri immaginari, o quasi, con gli scrittori che ho avuto a bordo. 【H】Human Writing Raschiò la gola con un tono gutturale, profondo – come il richiamo da un altro mondo – prima di sputare a favore del vento. Lo scaracchio filò diritto e veloce come un proiettile nell’oceano.…

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  • Marketing involontario: quando un dettaglio cambia il comportamento dei clienti

    Marketing involontario: quando un dettaglio cambia il comportamento dei clienti

    “L’aspirapolvere lo passo io!” 【H】Human Writing È una frase che, fino a poco tempo fa, un uomo pronunciava solo quando aveva qualcosa da farsi perdonare. Poi è successa una cosa strana. Negli ultimi mesi ho iniziato a notare un comportamento ricorrente: amici che improvvisamente si contendono l’aspirapolvere, che aspettano il momento giusto per usarlo, che…

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