Luca
ZIVELONGHI
Autore e consulente d’identità.
Alla ricerca della voce, tra visione letteraria e narrazione.
Letteratura
Branding
Editoria
Lavoro da quasi trent’anni su una materia che continua a ossessionarmi: il modo in cui le identità si costruiscono, si deformano, si perdono e provano a sopravvivere attraverso una voce.
Per molto tempo l’ho fatto nella comunicazione, costruendo linguaggi, campagne e strategie per marchi della moda e del lifestyle. Ma il laboratorio più profondo è sempre stato la letteratura: il luogo in cui ho imparato che una voce non serve solo a farsi riconoscere, ma a rivelare ciò che, senza una forma, resterebbe invisibile.
Da questa tensione nasce Balena Bianca: un progetto al confine tra comunicazione, editoria e ricerca narrativa. Mi interessa capire come un’opera, un autore o un marchio diventino riconoscibili non per ciò che dichiarano, ma per il mondo che riescono a generare.
Nel Giornale di Bordo questa ricerca prende forma attraverso articoli dedicati ai libri, all’editoria, alle trasformazioni della lettura e ai rapporti sempre più ambigui tra mercato, immaginario e identità. È il punto in cui il mio lavoro professionale incontra la domanda che, in modi diversi, attraversa tutto ciò che scrivo: che cosa resta di una persona, di un’opera o di un nome quando la sua identità comincia a cambiare forma?
perché tutte
le cose belle
nascono sempre da una
grande passione.
Negli anni ’80, una sitcom trasmessa in Italia, Vita da Strega, ha inaspettatamente segnato il mio percorso professionale.
A farmi intuire molto presto che dietro prodotti, slogan e campagne si nascondeva qualcosa di più profondo fu, curiosamente, anche una sitcom degli anni Ottanta: Vita da Strega.
Vedere Darrin alle prese con il mondo della pubblicità mi colpì più di quanto allora sapessi spiegare.
Solo dopo molti anni ho capito perché: mi affascinava l’idea che si potesse dare forma a un desiderio, trasformare un oggetto in linguaggio, costruire intorno a qualcosa un immaginario.
Oggi continuo a lavorare su questa soglia sottile tra precisione e immaginazione, tra il rigore del saggio e la forza del romanzo.
VITA
da
PUBBLICI
TARIO
Come socio fondatore di un’agenzia di comunicazione internazionale, per oltre 27 anni ho creato strategie di branding e marketing, campagne pubblicitarie e progetti di lancio di nuovi prodotti, principalmente nel mondo del fashion e degli accessori. Durante quel periodo, ho avuto il privilegio di collaborare con marchi iconici, di cui troverai una lista in calce a questa pagina.
. Sky . Lavazza . Moët & Chandon . Diesel .
. Swatch . Alessi . Martini . Valentino . Olivetti .
BookyWay
un’app da
1 milione
di utenti
Da oltre dieci anni, sono impegnato nella diffusione di BookyWay, l’app di prenotazione universale leader in Europa, tradotta in 7 lingue, con 1 M di utenti.
Per raggiungere questo traguardo, ho dovuto affinare costantemente le mie competenze nel mondo SEO (oggi dell’AI), costruendo un ecosistema digitale che supporta la crescita e la fidelizzazione dei clienti.
Il rapporto
con la
letteratura
La letteratura è il luogo in cui torno da sempre. Prima ancora della scrittura, ci sono stati i romanzi: letti, riletti, attraversati come si attraversano le città in cui abbiamo abitato. I classici, soprattutto, non sono mai stati per me un patrimonio da esibire, ma una compagnia esigente: libri capaci di modificare lo sguardo, di insegnare il ritmo di una voce, la costruzione di un personaggio, il peso di una frase, il modo in cui una storia può continuare a lavorare dentro di noi molto tempo dopo l’ultima pagina.
Accanto alla lettura ho coltivato, negli anni, l’interesse per la filosofia antica, la meditazione, l’ipnosi e le ricerche sul funzionamento della mente. Non come passioni separate, ma come forme diverse di attenzione: alla coscienza, alla memoria, all’identità, ai modi spesso invisibili con cui gli esseri umani costruiscono il racconto di sé.
È da questo intreccio – lettura, pensiero, osservazione della mente, lunga pratica dei linguaggi – che nasce il mio rapporto con la scrittura. Non come gesto separato dalla vita, ma come conseguenza naturale di un modo di stare tra i libri: cercando nelle storie non solo ciò che accade, ma il punto in cui una vita comincia a rivelarsi.
CLIENTS & PARTNERS
Durante questi anni, ho avuto il grande piacere di lavorare per:
Diesel • D&G • Dsquared • Valentino • Dimensione Danza • Nolita • Dockers Levi Strauss Europe • Maliparmi • Roberto Cavalli • Giorgio Armani • Marlboro Classic MCS • Replay • North Face • Jeckerson • Bikkembergs • Motorola • Morellato • Sector • Pirelli Pzero • Philip Watch • Stroili Oro • Safilo • Marcolin • Randazzo • Optissimo • Marchon • Nestlé • Buitoni • Ferrero • Montorsi • Negroni • Edison Energia • Berner • Riello • Autostrada Bs-Vr-Vi-Pd • Girmi • Bialetti • Imetec • Specchiasol • AMREF.